Сбор средств Яндекс.директ за 2 месяца - Пошаговый практикум Ильи Исерсона

Складчина на практикум от Ильи Исерсона - Яндекс.директ за 2 месяца 2017

ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ

• Системное и пошаговое понимание процесса запуска эффективной рекламы в Директе с нуля
• Поддержку автора на каждом шаге прохождения практикума
• Свежая и актуальная информация о том, что работает сейчас. Директ сильно меняется - даже прошлогодняя информация уже не соответствует действительности
• Готовую, разработанную своими руками под чутким руководством автора, рекламную кампанию для вашего сайта
• Необходимые инструменты для работы - общая экономия на сервисах более 10500 рублей

ПРАКТИКУМ БУДЕТ ПОЛЕЗЕН

• Владельцам интернет-магазинов и тематических порталов, которые хотели бы начать получать максимально возможное количество клиентов с первых же дней жизни своего ресурса;
• Предпринимателям, которые ищут самые эффективные каналы привлечения клиентов, дающих высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу
• Владельцам веб-студий и рекламных агентств, которые хотели бы расширить сферу своей деятельности начав предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ или желающим повысить квалификацию своих уже действующих сотрудников;
• Владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят увеличить эффективность рекламных кампаний отданных на аутсорс;
• Веб-мастерам, арбитражникам и практикующим частным специалистам, которые хотели бы добиться от контекстной рекламы её максимальной эффективности
• SEO-специалистам, которые хотели бы более комплексно освоить поисковый маркетинг

Блок №1:
Анализ спроса

• Составление семантического ядра
• Принципиальные основы работы с семантикой
• Базисы: что это такое и как их подбирать?
• «Узкие» и «широкие» базисы
• Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
• Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
• Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
• Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
• Экономика: рентабельность и маржинальность
• Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
• Построение архитектуры кампаний
• Бонус-трек: что делать, если у товара и услуги нет четкого названия?

Блок №2:
Правильная чистка семантики

• Выработка критериев очистки
• Инструменты для очистки семантики
• Делегирование процесса очистки: двойная проверка
• Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
• Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Блок №3:
Кластеризация семантики

• Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
• Инструменты для очистки семантики
• Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
• 1 ключ-1 объявление: да, вас много лет учили ерунде
• Бонус-трек: двойное дно кластеризации для контекста

Блок №4:
Реклама на поиске

• Создание и оформление поисковых кампаний
• Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Корректировки ставок
• Метки
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Кросс-минусация объявлений и кампаний
• Бонус-трек: клонирование фраз с операторами

Блок №5:
Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

• Что такое биддер и для чего он нужен?
• Основные составляющие цены клика на поиске
• Какие биддеры стоит использовать?
• Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
• Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
• Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Блок №6:
Рекламная сеть Яндекса

• Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
• Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
• Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
• Оформление объявлений в РСЯ
• Рефреш РСЯ-объявлений
• Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
• Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Блок №7:
Аналитика

• Типы целей: звонки и «не-звонки»
• Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
• Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
• Инструменты для учета различных типов целей
• Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
• Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
• Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Блок №8:
Работа над конверсиями

• Как на самом деле складывается цена заявки?
• Персонализация телефона
• Персонализация чата
• Персонализация для Mobile
• Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
• Бонус: кейс «150 заявок по 80 рублей в автозапчастях за счет персонализации»

Спойлер: Продажник